國潮當紅，網(wǎng)友表示：設(shè)計風格越來越中國化了！
大家肯定不難發(fā)現(xiàn)，國潮對于設(shè)計師來說，是近幾年非常流行的風格。之前穿著Kaws、Champion、Supreme這些歐美品牌走在街上可能覺得非常潮流，但現(xiàn)在穿著“中國李寧”，噴著大白兔奶糖香水、口涂故宮口紅走在街上，受到的關(guān)注可能會更多。
從無到有，它的誕生瞬間席卷了中國的互聯(lián)網(wǎng)，各大品牌紛涌而至。從女孩手中的口紅，到男孩腳下的鞋，國潮已經(jīng)悄悄地走到了時尚的最前沿，幾乎每個品牌都沒能逃過國潮，換包裝、出聯(lián)名，迅速為自己打上“國潮”的名頭。
究竟什么是國潮？
這得從2018年的紐約時裝周說起。在那年的大秀上，中國李寧、CLOT、太平鳥三大品牌齊聚在這一時尚盛會，以“中國原創(chuàng)”為口號，第一次把國潮推到了國際舞臺上。隨著國潮的來襲，很多品牌紛紛開啟跨界弄潮模式，故宮、頤和園、老干媽等國貨品牌開始推出別具一格的跨界單品，向全世界展示了獨特的東方美學和中國特色。
國潮，從字面意思上解釋，即“國風+潮流”，也就是將傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代潮流審美結(jié)合在一起，從而形成新國潮營銷勢力。
在小夫子看來，國潮更像是新與舊的碰撞，是兩種文化跨越時間、跨越界限之后，巧妙融合的產(chǎn)物。從大白兔奶糖的經(jīng)典再現(xiàn)，到國貨美妝百雀羚的煥發(fā)新春，這些老牌品牌在國潮風之中的起勢速度震驚業(yè)界，文創(chuàng)行業(yè)也趁勢抓住了這波機會，故宮博物院和敦煌博物館的文創(chuàng)IP大放異彩，國潮，已然成為一種新的時尚浪潮。
國潮風格有什么設(shè)計特點？
字體粗壯直接
以“中國李寧”的印花為例。當“中國李寧”四個字用宋體田字格的形式展現(xiàn)時，是不是讓你聯(lián)想到了以box logo聞名的Supreme？同時，這樣的box logo也讓我們聯(lián)想到中國的紅色朱印。當“中國李寧”使用繁體書法字體設(shè)計時，很容易勾起我們對80、90年代運動會的回憶，不禁讓人感覺又“土”又潮。
配色高飽和度
提到國潮設(shè)計的配色，很多人會第一時間聯(lián)想到經(jīng)典的中國紅，比如上面出現(xiàn)過的“中國李寧”。除了中國紅，紅藍、紅綠這樣的配色也是慢慢的復(fù)古風！
中國特色元素
眾所周知，國潮元素代表著傳統(tǒng)文化，是中華民族的文化縮影，而民族品牌作為民族的驕傲，在中國人的心里也一直占據(jù)了無與倫比的的位置。
說到國風的核心要素我們主要歸類為龍鳳元素、刺繡、大紅色和旗袍等，這也算是在國外品牌嚴重的固定視角。當然也還有很多梅蘭竹菊等等的元素概念，總之是能讓你一眼就看出來是中國風元素。
將56個民族的特色服裝與包裝相結(jié)合的旺仔牛奶，將京繡畫在包裝上的特侖蘇牛奶，將經(jīng)典大白兔圖案印在包裝上的沐浴露……
當然，國潮設(shè)計也有核心要素需要設(shè)計師去把握，其中就包括上面提到的中國特色元素，將中國獨特的文化元素巧妙的融合在設(shè)計之中。
跨界元素
純粹的國潮風格并不是復(fù)古風格，而是一種讓年輕人接受的潮流設(shè)計。最直接粗暴的方式就是跨界合作，例如故宮文創(chuàng)的爆火、大白兔奶糖與香水的聯(lián)名等等。傳統(tǒng)經(jīng)典與時尚的碰撞，讓國潮風迸發(fā)出了不一樣的火花。
民族情結(jié)
當然，國潮設(shè)計之所以能迅速走紅，還包含民族情結(jié)因素，國貨當自強，當人們見慣了西方的各種設(shè)計，誰不希望我們自己的設(shè)計產(chǎn)品能脫穎而出，事實上，不少設(shè)計師也指出，國潮設(shè)計要繼續(xù)后浪推前浪，一浪比一浪高的可持續(xù)發(fā)展，就是要讓設(shè)計本身回歸人們的日常生活，不止是擺造型、社交平臺曬圖炫耀的道具。深挖中國歷史文化內(nèi)涵，開發(fā)真正的國潮文創(chuàng)設(shè)計，才是國潮風未來發(fā)展的方向。
“在五年前，我們會發(fā)現(xiàn)這些設(shè)計師急于去除自己身上的中國元素，他們渴望融入到更大的語境，甚至有些從國外回來的設(shè)計師，他們并不是那么的自信被譽為是「中國設(shè)計師」。可是這兩年，情況發(fā)生了非常大的變化，從國際視野上看，越來越多的人希望看到一些不一樣的東西，因此大家對文化根源的訴求也變得更加清晰了。”
——LABELHOOD創(chuàng)始人Tasha
小夫子認為，相較于文藝復(fù)興的浪漫，中國的本土東方文化也有很多值得延續(xù)的流行概念：元音華彩，春秋輪回，京劇服飾的《龍鳳呈祥》；物華天寶，千古色彩經(jīng)緯，邂逅五彩彰施……也因此涌現(xiàn)了一批不落窠臼的東方潮流品牌，解構(gòu)了中國傳統(tǒng)的森羅萬象，借由服裝、產(chǎn)品等多種媒介為載體，糅雜出一種全新維度的新東方主義美學語言。
當然，優(yōu)秀的國潮設(shè)計，并不只在于“皮”，就像很多產(chǎn)品，并不是在產(chǎn)品外觀上印上國風的圖案就可以獲得消費者的認可，而是產(chǎn)品的細節(jié)，比如紋路、氣味、調(diào)色等方面也要符合國風的特征。
蹭熱點的失敗之作
夸張的顏色
但是骨子里還是西方文化的精神
并沒有傳達出什么中國的文化特色
下面這些優(yōu)秀的國潮設(shè)計案例，值得我們?nèi)W習和借鑒！
艾瑪琳燕窩月餅禮盒
展現(xiàn)雙龍相望的互動場景
細膩的紋理雕刻突出騰云駕霧的壯闊畫面
良味森鮮禮盒
大地色調(diào)自然樸素
突破于常規(guī)包裝的風格設(shè)計
視覺上增加了其真實性
封面則以手繪插畫
的形式表現(xiàn)原生態(tài)環(huán)境
將農(nóng)場里常見的雞、鴨、兔或豬等生禽、動物元素
結(jié)合各式各樣的蔬果
鮮艷色調(diào)展現(xiàn)一幅生態(tài)和諧的畫面
進一步表明了該農(nóng)產(chǎn)品禮盒的產(chǎn)品特色
楚盒·妝奩
推出的一款妝奩禮盒
采用圓柱形禮盒造型設(shè)計
在側(cè)邊搭配燙金古風的連環(huán)線條插畫
整體配色以紅金黑為主
充滿喜氣與傳統(tǒng)文化韻味
天之稼
取自其“天地之稻，優(yōu)良之稼”的品牌口號
同時突出大米具有優(yōu)質(zhì)的生長環(huán)境和質(zhì)量
以特殊經(jīng)濟時期的“糧票”為封面包裝設(shè)計靈感
同時“收割機”和“稻穗”為主要元素
描繪頗具舊時代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特色的的畫面
用極具時代象征意義的符號加深對品牌的印象
喚醒了用戶的懷舊情懷
趣茶
由于缺乏完整的品牌形象
故而進行了一次品牌升級
利用自家擁有千畝茶園基地的優(yōu)勢
打出了四季仙茶的核心概念
其實這些國潮品牌所選擇的設(shè)計，呈現(xiàn)的方式、表達的內(nèi)容等，都是常見設(shè)計思路的延伸。只不過在這些產(chǎn)品的背后，有經(jīng)典品牌的背書，有傳統(tǒng)文化情懷的加持，還有對自身歷史文化的追溯。小夫子也衷心的希望，國潮設(shè)計可以可持續(xù)發(fā)展，讓設(shè)計回歸到人們的日常生活，深挖中國歷史文化內(nèi)涵，開發(fā)真正的國潮文創(chuàng)設(shè)計。
