“老字號，新形象”——傳承工匠精神、提升品牌形象。12月24日，江西省老字號品牌形象設計論壇主會場活動在江西外語外貿職業學院舉辦。江西外語外貿職業學院黨委書記晏斌、江西省商務廳流通發展處處長羅陸生、江西老字號企業聯盟主席彭海軍、江西省消費促進中心副主任張國蘭，以及江西同天設計管理有限公司副總經理張書維等江西省老字號企業掌門人代表，各高校師生代表等共同出席了論壇。

本次論壇由江西省商務廳指導，江西外語外貿職業學院主辦，江西外語外貿職業學院藝術與設計學院、江西省老字號企業聯盟承辦、江西同天工業設計研究院協辦，并獲得了江西省消費促進中心的特別支持。論壇主要圍繞老字號企業當前所面臨的機遇與挑戰，就如何為老字號品牌重塑形象，更好的適應新形勢發展，助力江西“老字號”永葆青春而展開探索。

張書維在致辭中表示，創新設計將是老字號打開年輕市場的“金鑰匙”，我們可以通過它賦予產品年輕化和時尚化的內涵，即新設計=新品牌+新供應鏈+新渠道。新設計給予“老字號”的是更懂當代國人的敘事方式和消費特點，更能瞄準新興而又龐大的消費群體，更能掌握他們的消費習慣。

在主題演講環節，仁和集團品牌總監李欣、江中集團營銷總監王家清分別進行了分享。

李欣以《傳統企業的新零售創新路徑探索之道》為題，洞察醫藥屬性、人群需求、電商環境、文化底蘊等，結合婦炎潔、閃亮、優卡丹等多個國內知名品牌，從孵化電商的成功案例出發，具體從產品前測（原料、配方、工藝），產品設計（商標、風格、瓶型）等方面把脈，給老品牌獨創一個全新的賽道。

王家清圍繞《回歸國潮價值，喚新國貨品牌》作主題分享，認為應該加強中醫藥文化的創新傳承與突破發展，通過古老的中醫藥與現代科技結合，一定能產生出更多的原創結果。這樣既充分彰顯出中醫藥的科學價值，又能讓中醫藥更好的造福人類。

作為本屆論壇的協辦單位，江西同天工業設計研究院將聯動江西工業設計小鎮的設計資源，借助同天平臺優勢資源，通過創新設計，幫助“老字號“樹立具有中國特色、中國風格、中國氣派的品牌形象，為推動江西老字號品牌重塑與煥新發展而貢獻一份力量。據了解，本次論壇分主會場和分會場同步進行。分會場就首屆江西省老字號品牌形象設計大賽開召開了籌備會議。