初冬時節，位于佛山順德的廣東工業設計城里一番熱鬧的景象。12月底，2022年中國設計活動日暨廣東工業設計城創新設計周即將在這里舉行，見證一個產業創新高地的十年再出發。

廣東以“制造業當家”。作為全國首個以工業設計為主題的“省區共建”園區，廣東工業設計城近十年不僅設計師數量從800人提升到超8000人，而且打造出一批網紅爆款，孵化原創設計品牌50多個，承辦世界設計大會，形成“服務+產品+品牌+平臺+新業態孵化”的設計創新服務新矩陣。

設計園區在區域制造業高質量發展中扮演重要角色，已深度嵌入到制造業從產品創新到產業鏈重構、全球布局的體系中。

尤其是經濟受到疫情等因素影響后，在加快復蘇的當下，“設計界更應該發揮力量”，廣東省工業設計協會常務副會長周紅石說，廣東工業設計城將釋放新的能量。

廣東工業設計城。戴嘉信 攝

??設計高地

“爆款”背后有“隱形”推手

“企業需要用設計來武裝自己，就像古代的戰士需要彪悍的戰馬。”佛山市眾意工業設計有限公司（下稱“眾意設計”）創始人俞楊林來到廣東工業設計城已經九年多。

普通消費者也許沒有聽過“眾意設計”的名字，但美的、蘇泊爾、天喜、公牛等多家行業巨頭都是其合作方。該公司運用創新材質、配色為天喜設計的一款系列金屬空氣炸鍋和空氣炸烤箱，一經投入市場就熱銷2000多萬臺，在北美等市場深受認可，還引起同行競相模仿。

這樣的故事在廣東工業設計城很常見。提高工業設計水平，進而提升產品附加值，能夠實實在在地增強制造業的競爭力。

2009年，廣東制造業加快轉型升級，廣東工業設計城開園運營。當年9月，它成為全國首個以工業設計為主題的“省區共建”園區。2012年后，廣東工業設計城進入了高速發展的十年，完成了從設計師從800人到超8000人的跨越。

以廣東工業設計城為樣本，設計究竟是如何賦能制造的？最顯性的，就是設計新產品、用設計給產品以新的生命。在廣東工業設計城，一批設計企業站在制造企業的身后，成為眾多“爆款”的“隱形”推手。

來到廣東工業設計城創業后不久，佛山市栗殼科技創新有限公司創始人康敏乾就遇到一家做高端空氣消毒機的廠商。客戶的一款消毒器月出貨量只有個位數。他帶領團隊把消毒器從外觀到功能定義全方位升級。隨后客戶訂單接踵而來，每臺單價接近萬元，拉動了超過百萬元的產值。

設計是一項創造價值的工作。對于設計師來說，很多時候要找到制造業客戶自身難以發現的價值點。“見微可以知著，挖掘四兩撥千斤的差異點，讓用戶感知體驗的升級。”佛山市順德區宏翼工業設計有限公司設計總監何毫在服務快美特蒸汽破壁機時，創造性地加入了蒸汽煮食的功能，這一差異點的“微升級”讓工廠實現了超過3000萬元的銷售額。

??服務進階

向全球拓展廣東設計力量

設計賦能制造，表面上是針對產品成品，深層次是針對供應鏈，乃至整個產業循環系統。

佛山市順德區物形工業設計科技有限公司創始人馮永運在為一款松下感應燈產品提供設計時，不僅外觀更科技化、提升產品顏值，還簡化了原零部件制作流程，縮減制作步驟并簡化生產線，預估為這款感應燈節約每件0.8至1.25元的成本，并且產品定位提高使得利潤增長70%。

近年來，隨著許多企業把設計業務擴張到了海外、融入全球供應鏈，廣東工業設計城也打造了國際創新設計中心。“從公司創立伊始，我們就有一個‘國際夢’。”該中心首批進駐企業之一，佛山市方塊工業設計有限公司創始人陳維滔介紹，公司的海外市場業務已占總業務近40%，組建了外籍設計師參與、熟悉外銷市場的項目組，為荷蘭、西班牙等歐洲品牌以及印度的熱水器制造商提供品牌運營、設計和供應鏈整合服務。

一些設計企業在通過全球化拓展服務對象的廣度，另一些企業則在拓展服務內容的廣度。從工業設計出發，它們向綜合性的設計咨詢服務發力。佛山市米朗工業設計有限公司創始人敖鏈把自己11年創業所經歷的角色分為三種，從單純按照制造端需求做設計的設計師，到綜合把控項目的設計管理者，再到“設計顧問”，把企業和行業發展需求“翻譯”成可理解的設計語言。

“不只是設計產品，還要設計客戶體驗、服務流程等方方面面，需要多學科交叉融合。”俞楊林認為，設計咨詢服務將是未來賦能制造業的一個重要方向。

??價值溢出

設計師躬身入局擔當生力軍

一個健康繁榮的產業集群，必定呈現出豐富的產業形態。從“產業設計化”到“設計產業化”，廣東工業設計城正在以更多元的方式嵌入制造業。

近日，廣東省工業設計協會公布了2022光華龍騰獎·中國設計業十大杰出青年廣東初選推選名單，設計城兩人入選。其中之一是俞楊林，另一名是佛山卡蛙科技股份有限公司總經理林文杰。

源于宏翼設計的卡蛙科技，正是廣東工業設計城“設計+制造”融合發展的典型。2013年，宏翼設計希望從傳統的設計服務模式中跳出來，延伸產業鏈條，于是成立了卡蛙品牌。如今，卡蛙科技擁有原創產品100余款，年產值超3億元，累計銷售產品超2000萬臺，成為制造界的一支生力軍。

其中一款“便攜式干衣器”上市至今已有十年，仍是線上爆款，每年銷售額超3000萬元。但很少有人知道，卡蛙科技在剛成立的時候并不具備硬件開發能力和生產能力，林文杰拿著干衣器的設計概念到處做推廣，但沒有一個傳統企業愿意投資。這也讓他深刻地認識到，改變生活方式的新品類，只能在設計驅動型的企業中誕生。

在驅動設計師打造自主品牌的因素中，價值創造非常重要。老柏強曾經在一工業設計中心任職，后來他發現，“要真正轉化、體現自己的設計思維和價值，還是得靠創業。”在創立佛山市順德區古今工業設計有限公司幾年后，他又發現，以設計服務為主的傳統發展模式很容易遇到瓶頸，于是決定創立自主品牌果丁。“從設計服務思維轉向產品思維，才能最大程度地發揮工業設計的價值。”他說。

設計師進入制造業的動力，有時候來自于設計本身，有時候則是源于對制造業現有部分格局的“恨鐵不成鋼”。

敖鏈設計研發過近600款椅子，打造了國內最大坐具研究機構，收獲了中國設計紅星獎等行業重要獎項，其首創的“魚骨椅”單品累計銷量超50萬張。但是他發現，許多坐具廠商仍然缺乏獨立創新能力，盲目追求低價、降低品質，單項產品的設計再優秀，也不足以改變行業弊端。今年，敖鏈成功攜手一家智能供應鏈企業，共同推出原創設計師坐具品牌。“希望賦能整個行業的創新。”他說。

??重構制造

探索產業融合發展新實踐

在現有設計企業孵化品牌、“親身下場”做制造的同時，一些新企業從來到廣東工業設計城開始，就明確了自身定位：打造以設計驅動的制造業品牌，幾乎完全不做對外的設計服務。

已獲得A輪融資的廣東順德斗禾電子科技有限公司正是其中典型。2014年，因感到市場上的小家電產品無法滿足新一代在互聯網環境下成長起來的消費者的需求，當時還在美的做工業設計師的蔡先浩與幾位朋友一起選擇了創業。

“剛創業時我們就確定了要做自主產品的路線，但前期為了生存做了半年設計服務，同步尋找到底做什么產品。半年后我們挖掘出了滅蚊器這個品類，并全身心投入其中。”他說。斗禾逐步建立了自己的數字化工廠、核心零部件工廠，除了打造自有品牌，還為眾多國內外知名品牌代工。近年來，斗禾每年的增長都接近翻番，不僅創造出“小禾滅蚊燈”等爆款，而且凈化器、電暖器等多款產品長期“霸榜”亞馬遜品類前列。

如果說制造業不斷提升工業設計水平是一種“向上”，那么設計企業打造自主品牌、設計師加入制造業，就是一種“向下”的延伸覆蓋，給制造業帶來更多鮮活的新動力。

目前，廣東工業設計城孵化的原創設計品牌達50多個。在這個過程中，園區不僅僅提供了產業空間集聚的場所，也成為創新氛圍營造、政策等資源對接的橋梁。在即將舉行的2022年中國設計活動日暨廣東工業設計城創新設計周上，“設計新制造平臺”等多個產業服務平臺也將發布。

走過高速發展的十年，廣東工業設計城已成為產業創新的重要一子。翻開新的篇章，廣東工業設計城還將創造新的融合發展實踐，助力制造業在新的高度上挺起現代化建設的產業“脊梁”。

（來源：南方日報）